¿Qué es un Brief?

Un Brief publicitario es un documento que especifica describe los objetivos, necesidades y requisitos de un proyecto, generalmente en el ámbito de marketing, publicidad y diseño. Sirve como guía para los profesionales involucrados, asegurando que todos entiendan lo que se espera del trabajo y se alineen con los mismos objetivos.

¿Qué es
un Brief?

Un Brief publicitario es un documento que especifica describe los objetivos, necesidades y requisitos de un proyecto, generalmente en el ámbito de marketing, publicidad y diseño. Sirve como guía para los profesionales involucrados, asegurando que todos entiendan lo que se espera del trabajo y se alineen con los mismos objetivos.

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Brief publicitario de ventas
Documento de brief publicitario

Un brief es un documento que resume los detalles esenciales de un proyecto o campaña.

Este documento es utilizado principalmente en los campos del marketing, la publicidad y el diseño, para comunicar claramente los objetivos, la estrategia, el público objetivo, el presupuesto y el cronograma del proyecto.

El brief es crucial para asegurar que todas las partes involucradas tengan una comprensión clara y compartida de lo que se espera lograr.

¿Qué es un brief?

Un brief es un documento fundamental en el ámbito del marketing, la publicidad y el diseño. Este documento incluye:

  • Objetivos del proyecto.
  • Estrategia a seguir.
  • Público objetivo.
  • Presupuesto asignado.
  • Cronograma del proyecto.

Importancia del Brief en Marketing y Publicidad

El brief garantiza que todos los involucrados comprendan claramente los objetivos y la estrategia del proyecto. Al definir el público objetivo y el presupuesto, se alinean los esfuerzos para cumplir con las expectativas del cliente.

Brief Publicitario
en punto de venta

Brief Publicitario
en punto de venta

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En términos de volumen de ventas y capacidad de crecimiento.
Ejemplo: La prioridad #1 es incentivar la penetración del uso XX producto en México, principalmente en los consumidores jóvenes ya que ahí está la principal oportunidad de crecimiento en la penetración de la categoría.
Ejemplo: XX es la marca de producto líder en México con un 32.1% de participación en el mercado, para un determinado segmento. Los principales competidores son: XXX con (20.5%) en el mercado; XXX con (19.4%) en el mercado; & XXX con (15.7%) en el mercado.
Descripción y Características tangibles: Tamaño: (alto x ancho x largo). Material, colores, durabilidad, material de empaque, sabor, olor, etc. Características intangibles: Calidad, prestigio, garantía.
Ejemplo: Producto de exportación, tradicional, rápida producción, garantía extendida, garantía del 200%, seguridad, únicos en el mercado, etc..
Ejemplo: Convertir a la marca XX en una voz relevante, un ícono para una nueva generación que busca convertirse en el futuro mejor.
Ejemplo: Hacer que una generación o segmento participe y se empodere para liberarse a través de expresiones.
Ejemplo: Incentivar la penetración de la categoría.
Ejemplos como podemos medir nuestra campaña: Medición de KPI: Relevancia, A través del aumento en ventas.
Ejemplo: Hombres y Mujeres 18-30 AB+C y la campaña va para este mismo segmento.